行業(yè)] 蔚來旗下代號(hào)為“螢火蟲”的第三品牌再傳出新動(dòng)向。6月6日,有媒體報(bào)道稱原計(jì)劃首發(fā)歐洲的第三品牌改變發(fā)布策略,首款車型將在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。螢火蟲所屬的Firefly事業(yè)部負(fù)責(zé)人是金舸,為蔚來助理副總裁,向蔚來CEO李斌匯報(bào)。
疑似“螢火蟲”旗下首款車型路試諜照
針對(duì)上述消息,懂車帝向蔚來方面求證,截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
值得注意的是,今年5月,在第二品牌樂道汽車的發(fā)布會(huì)上,蔚來汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪曾透露第三品牌的發(fā)布節(jié)奏。
當(dāng)時(shí)其表示,蔚來第三品牌原計(jì)劃是在今年第二、三季度發(fā)布,產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好了,但考慮到整個(gè)品牌序列問題,就將發(fā)布時(shí)間推遲到了明年第二季度。并且第三品牌將在歐洲和中國(guó)同步上市。
一年之內(nèi)增加到三個(gè)品牌,對(duì)于蔚來而言,品牌區(qū)隔和認(rèn)知都是挑戰(zhàn)。
樂道L60
按照蔚來的說法,蔚來三個(gè)品牌分別聚焦高端市場(chǎng)、大眾主流市場(chǎng),以及入門級(jí)市場(chǎng),價(jià)格定位分別為三十萬元以上、二十萬元以上、十幾萬元。
“第三品牌雖是入門級(jí),但并不代表它是廉價(jià)車,我們不會(huì)做只有幾個(gè)點(diǎn)毛利率的車,也不會(huì)是針對(duì)7萬-8萬元左右的市場(chǎng)。”蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌強(qiáng)調(diào)稱,第三品牌對(duì)于蔚來的意義,可以理解為MINI之于寶馬,smart之于奔馳。
對(duì)于不同品牌之間的規(guī)劃,李斌在近日也透露,蔚來的三個(gè)品牌對(duì)應(yīng)的是三種不同標(biāo)準(zhǔn)的電池包,樂道可以和蔚來共享換電站,而定位十幾萬級(jí)別的螢火蟲支持換電,因電池包比較小,不會(huì)和蔚來共享換電站。