2025 MINI 5X24小時(shí)激動局”活動,沉浸式感受了MINI全家桶,包括當(dāng)晚上市的電動MINI JCW和電動MINI JCW ACEMAN兩款車型??梢钥隙ǖ卣f,來到電動時(shí)代,MINI依舊是我們那個熟悉的“彎道小霸王”。上市發(fā)布會結(jié)束之后,MINI大中華區(qū)負(fù)責(zé)人梅曉群女士接受媒體采訪,就大家普遍關(guān)心的熱門話題,比如獨(dú)特的社群文化、未來是否會做大車、電動MINI有啥優(yōu)勢等等,分享了她的深刻見解。
MINI大中華區(qū)負(fù)責(zé)人梅曉群女士
Q:MINI的社群文化在行業(yè)里一直是標(biāo)桿,您認(rèn)為成功的關(guān)鍵是什么?
A:社群文化的形成是一個長期的積淀。首先,龐大的用戶群體是社群文化的基礎(chǔ)。MINI自誕生以來已積累超過1100萬全球用戶,加入寶馬集團(tuán)后擁有600多萬用戶。
其次,真正的社群文化需要經(jīng)歷時(shí)間的積累。MINI誕生于英國文化開放的黃金時(shí)期,其獨(dú)特的產(chǎn)品個性恰好成為當(dāng)時(shí)人們表達(dá)自我的載體。這種精神共鳴吸引了大批追求個性表達(dá)的車主,通過自發(fā)演繹車輛文化,形成了具有傳承價(jià)值的社群基因。
我們的社群發(fā)展是自發(fā)性的,官方不會刻意引導(dǎo),更多是志趣相投的用戶自然聚集,創(chuàng)造不同的小社群。這往往需要數(shù)十年沉淀,各個國家都有自己的MINI俱樂部,過去還有MINI雜志,目前日本仍然還有專門的MINI雜志,都是這種文化長期的積累。MINI與車主之間這種獨(dú)特的個性共鳴,正是社群文化得以延續(xù)的核心動力。
Q:歷史上有很多品牌會在發(fā)展過中可能會因?yàn)槭袌龅仍虬l(fā)生搖擺,MINI是如何始終保持文化獨(dú)特性而不跑偏的?
答:這是一個因果關(guān)系,能堅(jiān)持所以能成功,因?yàn)槌晒λ圆拍軋?jiān)持,這種堅(jiān)持源于品牌與生俱來的“反叛基因”??傮w來講,MINI本身緣起就是因?yàn)闀r(shí)代的召喚。石油危機(jī)時(shí)期,當(dāng)整個行業(yè)都在生產(chǎn)大型車時(shí),MINI卻反其道而行推出小型車,這種反常規(guī)、破規(guī)矩的精神一直延續(xù)至今。
MINI最初做第一臺車的時(shí)候,當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)每年只能賣1000臺,因?yàn)闆]有人看好造小車。但MINI的創(chuàng)始人說服了很多人,才有了這臺小車,而現(xiàn)實(shí)是Mini一經(jīng)推出就售罄了,而后銷量也很快突破到百萬臺。